Dit essay onderzoekt hoe Amerikaanse megakerken marketingtechnieken en hypnoseprincipes inzetten om geloof, gemeenschap en vooral donaties te stimuleren. Van schaarste en beloning tot trance-opbouw en storytelling: het zijn beproefde beïnvloedingsstrategieën die verrassend universeel blijken. Nederland blijft vooralsnog nuchter, maar is niet immuun voor deze mechanismen.